摘要：随着新型冠状病毒的爆发和全球范围内的扩散，传媒行业受到了前所未有的冲击。政府和企业的补贴成为了传媒行业积极应对疫情的必要手段之一。

一、政府补贴措施

政府作为经济的管理者和调节者，应该承担起财政支持的责任，力争使受冲击的行业能够度过难关，保证社会稳定。近期，中国政府针对传媒行业推出了相关补贴，以减轻受疫情冲击的企业的负担。其中，重点关注以下措施：

1、对于新闻报道方面的支持和补贴

作为一项对于舆论工作有着直接影响的职能，新闻报道的重要性不言而喻。为保证新闻报道质量和及时性，在疫情期间，政府高度重视新闻工作者的工作，优先支持相关新闻媒体的报道，并且特别设置专项奖励金，以激励新闻从业人员提高工作水平。

2、减少企业负担的措施

在疫情防控期间，政策性银行积极推出各类支持企业的金融支持政策。并且针对传媒类企业，政府还给予利息减免等相关优惠措施，以减轻企业的资金压力。

3、其他措施

政府还对于广电、电影等行业提出不同程度的支持性政策，以达到帮助企业减轻经营压力，促进行业良性发展的目的。

二、降低广告费用

随着疫情的蔓延，许多企业纷纷降低了自己的广告费用，以减少经营的损失，并更好地规避风险。在这样的背景下，有一部分广告主也开始考虑削减自己的广告支出。但是，这种情况下，广告业务作为一项主要的传媒收入来源，也出现了明显的下滑。因此，对于传媒行业而言，减少广告费用意味着减少了主要收入来源，同时也会使得广告媒体的业务发展受到严重的阻碍。

为了改变这一现状，许多国家的政府以及广告主纷纷推出广告补贴措施，以提高行业信心和刺激广告市场的发展。

三、技术转型和实践创新

技术创新无疑是传媒行业的重要发展方向，通过采用新技术手段，传媒行业可以更好地满足人民群众对于信息传播的需求，也能够更好地适应市场的发展变化。此外，在疫情的冲击下，传媒企业往往需要采用新的运营模式和业务创新，以增加收入来源，提高运营效率。

因此，在疫情期间，许多传媒企业加大了技术转型和实践创新的力度，推出了更多智能化、集约化的服务和项目，从而使其在市场竞争中脱颖而出。

四、提高企业自身的竞争力

在市场竞争日趋激烈的背景下，传媒企业的竞争力不仅与技术创新和业务创新相关，还要注重提高自身品质、品牌形象和管理水平。通过提高自身竞争力，传媒企业可以更加稳健地应对市场风险，也可以更好地获取市场优势，从而实现良性的发展和可持续性的经营。

因此，传媒企业应该通过自身品牌形象塑造、专业能力提高等手段，努力提高企业自身的竞争力，以应对疫情和市场环境的不确定因素。

五、总结

在新冠疫情的肆虐下，传媒行业备受冲击。政府和企业的补贴成为了传媒行业积极应对疫情的必要手段之一。政府的补贴措施、降低广告费用、技术转型和实践创新、提高企业自身的竞争力都是传媒企业可以采取的措施，以应对市场风险，实现可持续性的发展。本文由企业补贴整理。